能不能自己做目录站来发外链？外贸独立站SEO的正确姿势

在做外贸独立站的过程中，很多人都会碰到同一个问题：怎样才能获得那些既优质又能提升网站排名的外链呢？有个想法是自己建个目录站，然后通过这个站给主站发外链。今天我们就来聊聊这个方法到底靠不靠谱，还有在SEO中需要注意些什么。

什么是目录站？为什么要用它发外链？

目录站，说白了，就是一个把各类网站链接集合起来的平台。你可以把它想象成早期的“hao123”或者一些行业导航网站，主要目的是给用户指个路。外贸圈有些人想自己建目录站，原因很简单：外链对于SEO真的很重要。外链可以提升你网站的权威性，还能带来更多流量。谷歌也明确指出，优质外链是影响排名的关键因素之一。

根据Moz在2023年的SEO报告，外链仍然是搜寻引擎排名的三大关键因素之一。他们指出，“高质量外链能显著提升网站的域名权威性（Domain Authority）。”所以，很多人觉得，自己建个目录站，给主站发链接，排名就能蹭蹭往上涨。

自己做目录站发外链的可行性

从理论上讲，自己建个目录站然后发外链是有可能的。建站的成本不算高，用WordPress或者其他CMS平台，几百块就能搞定一个简单的目录站。你可以把自己的主站链接放在显眼的位置，甚至加一些锚文本，直指目标关键词。

但问题是，谷歌和其他搜索引擎可不傻。他们能看出来哪些是低质量或者人为操控的外链。根据Search Engine Journal在2023年一篇文章中提到，“谷歌的算法倾向于自然链接，而明显自建的、低质量目录站链接几乎不被重视，甚至可能被视为垃圾链接。”

你要非说，如果你的目录站内容空洞，流量又少，纯粹为了发外链，谷歌很可能不会认可这些链接的价值。更糟糕的是，如果操作不当，还可能被认为是“链接农场”行为，导致主站被降权。

目录站发外链的风险

风险主要有两方面。第一是质量问题。如果你的目录站没有真实用户访问，也没有有价值的内容，谷歌会觉得这是人为制造的链接。这种链接不仅没用，还可能拖累主站。

第二是关联性问题。谷歌很看重链接来源和目标网站的主题相关性。如果你的目录站和主站的行业完全不搭，链接的说服力就几乎为零。比如，你卖户外装备，主站是卖帐篷的，但目录站却全是美容网站的链接，这种不相关的外链效果微乎其微。

根据Backlinko在2023年的研究，他们分析了上万条外链数据，发现“与主题无关的外链对排名的提升作用不到相关外链的10%。”所以，目录站如果做不好，不仅浪费时间和精力，还可能适得其反。

如何正确利用目录站？

如果你真的想用目录站发外链，有几点要注意。第一件事是，目录站本身得有价值。不要把它当成单纯的链接工具，而是要认真运营。添加真实的内容，比如行业资讯、资源推荐，确保网站有一定的流量和用户互动。

然后，链接要自然。不要一股脑地把所有链接都指向自己的主站。谷歌会觉得这是刻意操作。你可以在目录站上收录其他相关行业的优质网站，形成一个真实的资源库。偶尔加几个自己的链接，比例控制在10%以下，这样看起来更自然。

结尾来点别的，选择合适的目录主题。目录站的内容要和你的主站有一定关联性。比如，你的主站是做宠物用品的，目录站可以做宠物相关的资源导航，收录宠物医院、宠物食品品牌等链接。这样不仅能吸引目标用户，也能增加链接的权重。

除了目录站，还有哪些外链方法？

其实，比起自己建目录站，有很多更直接、更安全的外链获取方式。比如，投稿客座文章。找一些和自己行业相关的博客或媒体，写高质量的文章，文中带上主站链接。根据Ahrefs的2023年数据，“客座文章依然是获取高质量外链的首选方式，超过60%的SEO专家在使用这种方法。”

还有利用社交媒体和论坛。在Reddit、Quora这些平台上回答问题，分享经验，适当插入自己的链接。虽然这些链接大多是nofollow，但能带来真实流量，间接提升网站权威性。

或者找行业目录提交链接。一些权威的行业目录，比如Yelp或者特定领域的资源站，提交自己的网站信息，能获得高质量的外链。这种目录是现成的，不用自己建，省时省力。

自己做目录站的成本与收益对比

来算笔账吧。建一个目录站，域名、服务器、主题模板加起来，一年至少几百块。如果要做好内容，吸引流量，可能还需要花钱请人写文章或者做推广。算下来，一年投入可能上千甚至几千块。

而收益呢？如果目录站做不好，链接被谷歌忽视，甚至主站被惩罚，那投入就全打了水漂。相比之下，直接找一些免费或低成本的外链资源，比如行业论坛、社交媒体，可能性价比更高。

当然，如果你有精力、有资源，能把目录站做成一个有流量的优质资源站，那确实可能带来收益。但对大部分外贸独立站的小团队来说，这个时间成本和经济成本可能不太划算。

谷歌对外链的态度和建议

谷歌官方在2023年的SEO指南中明确提到，“外链应该是自然获得的，而不是通过自建网站或购买链接等方式人为制造。”他们还建议，站长应该专注于创建高质量内容，吸引其他网站主动链接，而不是自己去制造链接。

真实案例参考

我查到一个真实的案例，来自Search Engine Land在2023年的一篇报道。一位外贸站长自己建了一个目录站，专门用来给主站发外链。初期确实看到了一些排名提升，但三个月后，主站排名突然下降。他后来分析发现，谷歌更新算法后，把他目录站的链接判定为低质量链接，直接影响了主站的权威性。